{"id":234,"date":"2016-10-11T14:39:41","date_gmt":"2016-10-11T13:39:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.arborescence-communication.com\/?p=234"},"modified":"2016-10-12T16:16:37","modified_gmt":"2016-10-12T15:16:37","slug":"une-campagne-de-mailing-complete","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.arborescence-communication.com\/2016\/10\/11\/une-campagne-de-mailing-complete\/","title":{"rendered":"Une campagne de mailing compl\u00e8te"},"content":{"rendered":"Certain d’entre vous pensent que la mise en place d’une campagne de mailing consiste tout simplement \u00e0 envoyer des mails \u00e0 des exp\u00e9diteurs dont l’adresse mail figure dans une base de donn\u00e9es que vous avez pr\u00e9alablement constitu\u00e9e. Il y a quelques ann\u00e9es, c’\u00e9tait effectivement le cas dans la mesure o\u00f9 il s’agissait d’une arme marketing encore peu connue et peu r\u00e9pandue et donc peu exploit\u00e9e. \u00c0 l’heure actuelle, il en est tout autre ! Le mailing est officiellement appel\u00e9 Routage emailing.
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Correctement \u00e9quip\u00e9<\/h2>\n
![\"routage-mail\"](\"http:\/\/www.arborescence-communication.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/routage-mail-300x187.jpg\")
Une dizaine de mails envoy\u00e9s \u00e0 des prospects ne constitue en aucun cas un routage emailing. Ce dernier suppose un envoi massif et une diffusion technique de messages afin de toucher un nombre cons\u00e9quent de destinataires. Tenez-vous bien : il cible au moins une cinquantaine de personnes, m\u00eame si souvent le volume minimum quotidien est d’une centaine de mails. G\u00e9n\u00e9ralement, lors d’une seule campagne, on envoie jusqu’\u00e0 20 000 mails. Puisque le routage emailing suppose des moyens techniques, la proc\u00e9dure est souvent \u00e0 confier \u00e0 un prestataire de services (un routeur) qui met \u00e0 la disposition de leurs clients une plateforme email en mode SaaS \/ ESP. Il est \u00e9galement possible d’investir dans des logiciels sp\u00e9cialis\u00e9s.<\/p>\n
Correctement effectu\u00e9<\/h2>\n
![\"tracking-mail\"](\"http:\/\/www.arborescence-communication.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/tracking-mail-300x251.png\")
\u00a0Le routage de mails est en lui-m\u00eame insuffisant pour garantir un impact positif. Il faut \u00e9galement veiller \u00e0 la cr\u00e9ation du contenu du mail pour qu’il soit attractif, agr\u00e9able \u00e0 lire (on y int\u00e8gre de plus en plus des images) et un brin personnalis\u00e9. Il faut \u00e9galement suivre l’\u00e9volution de la campagne par les tracking (voir combien de mails ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9livr\u00e9s, combien ont \u00e9t\u00e9 lus…) et assurer sa continuit\u00e9 par les trigger. Enfin, la gestion de la base de donn\u00e9es (cr\u00e9ation et mise \u00e0 jour) est \u00e0 la fois un pr\u00e9alable et une t\u00e2che permanente \u00e0 assumer, aussi bien durant qu’apr\u00e8s le routage. Pour conclure, contrairement \u00e0 ce que l’on pourrait penser, le routage est actuellement en plein essor. Pour exemple, en 2015, les 20 soci\u00e9t\u00e9s de routage membres du Syndicat National de la Communication directe ont exp\u00e9di\u00e9 129 milliards d’emails qui leur ont permis d’encaisser 92 millions d’euros de recette.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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