{"id":6,"date":"2014-08-05T09:53:47","date_gmt":"2014-08-05T08:53:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.arborescence-communication.com\/?p=6"},"modified":"2015-10-14T09:54:40","modified_gmt":"2015-10-14T08:54:40","slug":"le-mailing-une-technique-pas-encore-obsolete","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.arborescence-communication.com\/2014\/08\/05\/le-mailing-une-technique-pas-encore-obsolete\/","title":{"rendered":"L’e-mailing, une technique pas encore obsol\u00e8te"},"content":{"rendered":"

A une \u00e9poque o\u00f9 les marketeurs rivalisent d’imagination pour mettre au point de nouvelles techniques d’acquisition et de fid\u00e9lisation, certains observateurs pensent que l’e-mailing est devenu obsol\u00e8te. La raison r\u00e9side notamment dans le manque d’interaction propos\u00e9e par cette technique qui tend d’ailleurs \u00e0 devenir probl\u00e9matique en raison des diff\u00e9rents filtres anti-spam. Malgr\u00e9 tout, l’e-mailing reste une technique efficace si elle est utilis\u00e9e de mani\u00e8re ad\u00e9quate. <\/p>\n

La g\u00e9olocalisation<\/h2>\n

\"protocoleEn 2013, Apple avait surpris son monde en lan\u00e7ant le protocole iBeacon. Ce dernier permettait de mettre en relation un terminal et un appareil mobile par l’interm\u00e9diaire de diff\u00e9rentes balises. Pour faire simple, un terminal d\u00e9tectait un appareil mobile puis proposait des annonces contextuelles \u00e0 son propri\u00e9taire. Le terminal en question \u00e9tait situ\u00e9 dans divers magasins Apple. Gr\u00e2ce \u00e0 ce protocole, Apple pouvait proposer \u00e0 ses clients des annonces personnalis\u00e9es au moment o\u00f9 ils passaient devant un magasin de la marque. Les annonces \u00e9taient d’ailleurs personnalis\u00e9es en fonction de l’historique de navigation de ce dernier. Toutefois, cette nouvelle technique de marketing par g\u00e9olocalisation \u00e9tait limit\u00e9e aux appareils IOS et aux magasins Apple. Puis Google arriva avec son protocole Eddystone lanc\u00e9 durant l’\u00e9t\u00e9 2015. Ce protocole fonctionne comme celui d’Apple, mais il est open source et multiplateforme. Gr\u00e2ce \u00e0 ce protocole, n’importe quel d\u00e9veloppeur peut proposer une application destin\u00e9e \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des annonces contextuelles par g\u00e9olocalisation. Non seulement, il s’agit d’un nouveau pas dans l’optimisation du marketing mobile, mais le protocole Eddystone constitue le renouveau de l’e-mailing.<\/p>\n

L’e-mailing par g\u00e9olocalisation<\/h2>\n

\"e-mailing\"Au lieu de proposer une application destin\u00e9e \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des annonces, il est tout \u00e0 fait possible d’envoyer des mails contextuels par g\u00e9olocalisation. Les nombreuses \u00e9tudes r\u00e9alis\u00e9es par le pass\u00e9 montrent une efficacit\u00e9 accrue du mail sur les applications. Qui plus est, un tel mail pourrait \u00e0 la fois servir pour l’acquisition et la fid\u00e9lisation. Sans compter les nouvelles donn\u00e9es qu’il pourrait apporter sur le comportement de consommation du client. Bref, l’e-mailing n’est ni mort ni d\u00e9pass\u00e9. Au contraire, l’\u00e9volution de la g\u00e9olocalisation et du mobile devrait lui permettre de renaitre et de redevenir le nouveau chouchou des marketeurs.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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