{"id":8,"date":"2014-06-19T19:55:32","date_gmt":"2014-06-19T18:55:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.arborescence-communication.com\/?p=8"},"modified":"2015-10-14T10:02:28","modified_gmt":"2015-10-14T09:02:28","slug":"le-marketing-de-contenu-une-arme-a-ne-pas-negliger","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.arborescence-communication.com\/2014\/06\/19\/le-marketing-de-contenu-une-arme-a-ne-pas-negliger\/","title":{"rendered":"Le marketing de contenu : une arme \u00e0 ne pas n\u00e9gliger"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Alors que la publicit\u00e9 pure commence \u00e0 rencontrer des difficult\u00e9s pour s\u00e9duire les clients, le marketing de contenu semble se pr\u00e9senter comme la solution id\u00e9ale afin de contourner ce probl\u00e8me. Le marketing de contenu apporte en effet des plus-values aux produits ou aux campagnes publicitaires, l\u00e0 o\u00f9 les autres techniques d&rsquo;acquisition et de fid\u00e9lisation reposent sur la pertinence d&rsquo;une offre \u00e0 un moment donn\u00e9. <!--more--><\/p>\n<h2>Les forces du marketing de contenu<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-83 alignleft\" src=\"http:\/\/www.arborescence-communication.com\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/content-marketing.jpg\" alt=\"marketing de contenu\" width=\"350\" height=\"233\" srcset=\"https:\/\/www.arborescence-communication.com\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/content-marketing.jpg 1000w, https:\/\/www.arborescence-communication.com\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/content-marketing-300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 350px) 100vw, 350px\" \/>Avec le marketing de contenu, le client se sent enfin traiter comme un \u00eatre humain. Les autres techniques de marketing en particulier si celles-ci utilisent un syst\u00e8me de personnalisation intense laissent en effet une l\u00e9g\u00e8re impression de \u00ab d\u00e9shumanisation \u00bb du client. Ce dernier ne correspond plus qu&rsquo;\u00e0 un ensemble d&rsquo;informations chiffr\u00e9es parmi tant d&rsquo;autres. Le marketing de contenu apporte au client cette sensation de libert\u00e9 lorsqu&rsquo;il lit un article ou qu&rsquo;il regarde une vid\u00e9o. Il ne se sent plus harceler de toutes parts pour cliquer sur un lien ou pour acheter un produit. Au contraire, il s&rsquo;informe, il se cultive et si le contenu propose suffisamment d&rsquo;\u00e9l\u00e9ments int\u00e9ressants, il ira m\u00eame jusqu&rsquo;\u00e0 \u00ab consommer \u00bb de toutes les fa\u00e7ons possibles. Si le contenu en question propose une analyse sur un produit par exemple, le client ira de lui-m\u00eame sur le site afin d&rsquo;acqu\u00e9rir un exemplaire si les arguments sont \u00ab neutres \u00bb et r\u00e9alistes. Pour le cas d&rsquo;un contenu pr\u00e9sentant les activit\u00e9s d&rsquo;une marque ou son histoire, le client fera naturellement confiance \u00e0 cette derni\u00e8re si le ton reste informatif et positif sans tomber dans l&rsquo;overmarketing.<\/p>\n<h2>Le marketing de contenu, la meilleure arme ?<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-84\" src=\"http:\/\/www.arborescence-communication.com\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/marketing-contenu.jpg\" alt=\"marketing de contenu\" width=\"330\" height=\"177\" srcset=\"https:\/\/www.arborescence-communication.com\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/marketing-contenu.jpg 800w, https:\/\/www.arborescence-communication.com\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/marketing-contenu-300x161.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 330px) 100vw, 330px\" \/>Malgr\u00e9 ses atouts, le marketing de contenu doit rester une corde suppl\u00e9mentaire de l&rsquo;arc du marketeur. Il ne peut pas baser toute sa strat\u00e9gie dessus, car cette technique a ses limites. L&rsquo;efficacit\u00e9 du contenu reste en effet al\u00e9atoire et ses r\u00e9sultats ne peuvent aboutir qu&rsquo;\u00e0 deux extr\u00eames. L&rsquo;id\u00e9al consiste ainsi \u00e0 m\u00e9langer les techniques pour cr\u00e9er une strat\u00e9gie compl\u00e8te et efficace sur le long terme.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alors que la publicit\u00e9 pure commence \u00e0 rencontrer des difficult\u00e9s pour s\u00e9duire les clients, le marketing de contenu semble se pr\u00e9senter comme la solution id\u00e9ale afin de contourner ce probl\u00e8me. 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